互联网广告|全球娱乐及媒体行业展望2021-2025（上篇）( 二 ) 电影|移动互联网|播客

由于大型电影公司的发行计划被推迟，而多厅影院在别处寻找低成本电影放映，因而让独立发行商在这场危机中获得发展机会。当然，由好莱坞公司制作的影片有望迅速重回票房榜榜首。
由于25%的美国影院在2020年大部分时间关闭，因此中国超过美国成为全球最大的票房市场也就不足为奇了。尽管中国市场将继续保持增长，到2025年年票房体量有望达到110亿美元，但美国市场预计也将反弹，到预测期结束时将达到113亿美元。
数据消耗疫情将2020年的互联网连接需求推至新的高度，据报道，一些电信公司的网络承载数据比疫情前增加了60% 。封锁措施促使消费者增加了观看在线视频的时间，并购买新推出的订阅服务。 2020年全球数据消耗量同比增长30.4% ，预计2020年至2025年的复合年增长率为26.9% 。
人类经历的这场疫情表明，廉价可靠的宽带服务不仅是工作、教育、娱乐和获取服务的基本前提，对于一些由政府实施的、旨在帮助个人和团体度过危机的社会经济政策而言也至关重要。
到目前为止，视频仍然是最主要的内容消费类型， 2020年占全球数据消耗的78.3% 。疫情还催生了电视和在线视频的不同趋势，在疫情影响下，在线视频普遍流行，付费电视的使用加速减少。
在未来5年内，游戏将成为增长最快的数据消耗类别，到2025年，游戏市场将占全球消费的6.1% 。手机游戏市场在疫情期间得到迅速发展，其便携性和易用性在封锁解除后也将持续吸引消费者。
互联网接入疫情加速了本已快速增长的全球数据消费趋势，随着消费者和企业对数据及连接需求的飙升，固定宽带和移动运营商的网络容量受到了考验。
随着消费者需求不断上升以及日益普及的互联网接入的推动，到2025年互联网接入年复合增长率将达到4.9% ，为8800亿美元。
在封锁期间，随着电子商务、流媒体和付费点播以及视频通话等对带宽需求更高的服务兴起，无论是从商业还是政治角度来看，都使得光纤宽带和5G等下一代基础设施的推出成为当务之急。
移动互联网接入继续推动着市场发展，受到智能手机在全球的普及以及其在发展中市场保持的增长率，到2025年，该市场的收入将增加至8800亿美元。在预测期内，将有近10亿新的智能手机用户出现，以及6.81亿新的移动互联网用户。
互联网广告疫情对2020年的互联网广告行业产生了重大影响，但并不全是坏消息——尽管在疫情最严重的时候，许多预算被削减或冻结，但封锁措施导致了数字媒体内容和服务使用量的增加。 2020年互联网广告收入增长放缓，但仍保持强劲，达到3362亿美元，预计在预测期内仍将保持温和增长。
该行业面临的担忧和挑战来自于业内的一些措施，这些措施将会使广告商提供个性化和针对性的内容变得更加困难，其中包括苹果的应用跟踪透明度功能，以及谷歌计划在2022年前逐步淘汰Chrome浏览器中的本地跟踪数据。
移动端的数字媒体消费仍然是全球互联网广告市场最强劲的驱动力，原因包含以下几个：设备和连接的不断升级， 5G技术的推出，以及Facebook、Instagram和YouTube等主要移动社交平台的持续流行。预计到2025年，全球移动互联网广告收入将达到3323亿美元，占互联网广告总收入的67.9% 。
就全球范围而言， 2020年所有地区的互联网广告都出现了增长趋势，其中欧洲、中东和非洲市场的增速最低，原因在于欧洲的主要市场受到疫情蔓延的严重冲击，导致政府颁布封锁措施。预计从2021年起，所有地区互联网广告收入都将实现温和乃至强劲的增长，其中拉美和亚太地区的增长最为强劲， 2020年至2025年，这两个地区的复合年增长率分别为9.2%和8.7% 。
音乐、广播和播客疫情封锁虽然对现场音乐行业造成了严重打击，但对直播行业却起到了提振作用。如今播客成为许多市场的主流娱乐形式，即使是疫情也没有减缓这一领域的显著增长，因为在疫情期间用户往往倾向于寻求更多的娱乐方式。
全球音乐、广播和播客市场收入将从220年的781亿美元增长到2025年的1194亿美元，复合年增长率达到8.9% 。在疫情结束后，现场音乐市场的反弹将进一步推动音乐市场的增长。
由于现场音乐收入的下降， 2020年广播占据全球音乐、广播和播客收入的一半以上(50.7%) ，这一数字高于前一年的43.7% 。 2020年，全球广播行业收入为396亿美元，低于前一年的452亿美元，预计将在2022年恢复到疫情前的水平。