短视频|一周抖音涨粉160万，稳坐形体礼仪领域NO.1！刘芳形体礼仪是怎么做到的？抖音|原创|美的|创投圈

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在此前，我们已为大家分享过各个垂直类目下的头部网红，并由此得出一个结论，垂直类目账号的发展正处于短视频生态的最佳时期。
所以，今天我们继续把目光锁定在垂直类目，通过拆解形体礼仪头部网红刘芳，为大家揭秘形体礼仪这个细分领域的玩法。
本文，我们将从该账号的视频内容、文案类型、运营手法、商业变现四大角度，为大家剖析一个千万粉丝形体礼仪账号是怎样做的，相信会对大家有所帮助。
该账号的所有短视频作品，只有一个特点，那就是相似但又不相同。
为什么这么说？答案其实就是该账号是不太涉及到账号选题的，大部分内容都是主人公刘芳的形体礼仪课的切片，几乎没有在课程片段之外的作品。
因为毕竟是制作成短视频作品更新到主页的，所以无论什么类型的账号，如果选择用切片当做内容，就要注意到以下三点。
1）避免大肆宣扬广告
由于切片的视频内容，都是刘芳的现场教学实录，所以在本身创意就不高的情况下，一定要照顾到观众的心情。
我们可以采取在视频中隐晦的植入广告或者像刘芳这样，展现形体课的课程名称，这样的话，观众在看视频的时候，也可以明白这是一场线下课，但又没有观看广告的感觉。
2）注意美感展现
很多短视频博主在剪辑的时候，会把切片内容与原创内容按照两个标准对待。
原创的就精简，切片的就粗减。
这就导致了很多内容作品毫无美感可言。所以我们在进行切片内容展示的时候，一定要在大批量的素材中寻找那些看起来较美的镜头，尽量给观众呈现出最好的一面。
3）用运镜中和切片的枯燥
由于该账号大部分的视频内容都是刘芳的形体操，但是一味的采用一个景别、一种运镜就会给观众带来无聊的感觉。
所以，处理这种视频的时候，就需要做到尽量让每一条的内容都有酷炫的感觉，让观众的心理从100%看视频，转变为50%看视频+50%看运镜。且这种处理，也可以稍稍降低视频的同质化。
那么在礼仪课的切片内容之外，定期更新纯原创内容也是十分必要的。
由于账号的定位比较高端且小众，因此纯原创视频的剧情不便编写，那么换一种场景，拍摄一种礼仪展示，景色风光，也将是十分受欢迎的。
例如在2021年6月13日，该账号就更新了一则充满了古色古香的视频，超高的美感，一定会吸引观众，进而转粉。
该账号的文案，对比行业内其他账号，其实是较为出彩的一个特色优势。
其实，这样做的目的就是因为该账号的视频大多流于常规，需要在其他层次上进行调节，所以选择从文案入手。
好的文案，不仅仅可以带给观众感官上的撼动，更可一步一步的俘获路人观众和粉丝的心智。
以下，我们就借助该账号来分析一下文案到底该具备哪些特点和功能？
1）文案编写要注意提升账号形象
很多人会陷入一种辞藻华丽优美的文案就是好的文案的错误认知，其实不然。
在短视频的运营中，只要能给账号带来帮助，带来形象提升的文案，就都是好的文案。
在该账号中，所有的文案几乎都没有采用较为直白的叙述方式，而是采用了由诗歌改编、对仗语句，以及情感传达等形式。
这样的文案，相比那些较为直白的叙述，会显得更加有格调，更加高级，无形之中可以帮助提升账号的形象。