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朋友 , 你听说过钟薛高吗?
对对对 , 就是那个谐音“中雪糕” , 创始人怼用户“爱要不要” , 一根能卖66块钱的那个 。
说实话 , 在几天前 , 听过这个名字的人还真不多 。 如果不是它的品牌创始人在节目中极其傲慢的发言 , 嘲讽全网拉满了仇恨 , 这雪糕就算是卖到100块 , 也没什么人在乎 。
毕竟对于正常人来讲 , 没几个人会闲着没事买这么贵的雪糕 。
【钟薛高|创始人怒怼用户“爱要不要”,天价雪糕钟薛高,凭什么卖这么贵?】有这钱 , 买一包华子抽不好吗?或者 , 直接去哈根达斯不行吗?
毕竟一包软中华、一个双球外带杯 , 都只卖65块钱啊!
又贵又不一定好吃 , 除了好看一无是处的网红雪糕 , 凭什么卖得这么贵?
擅长做广告营销的创始人 , 含水分的40元成本你相信一根雪糕的成本要40元吗?
靠着一句嘲讽全网的话 , 登上热搜榜第一的钟薛高创始人林盛 , 在某个访谈节目里亲口说明 , 那款卖到66元的雪糕 , “产品的成本是40元左右 , 它就这个价格 , 你爱要不要” 。
这位名叫林盛的创始人 , 除了担任钟薛高执行董事外 , 还担任着上海盛治广告有限公司的执行董事 。
说直白点 , 除了会做冰激淋外 , 他还是个做广告的 。
这也就不难理解 , 为什么他敢在节目里 , 说出如此傲慢 , 且自毁形象的话来 。
产品好坏姑且不论 , 在打广告做营销方面 , 林盛绝对是个人才 。 否则也不会刚好赶在618即将到来的时候 , 一句话把自己和“钟薛高”这三个字 , 送上微博的热搜榜第一 。
哪个商家不是牟足了劲 , 想要在这场人造节日里大捞一笔?只要能换来足够的曝光度 , 就算是让创始人直播女装 , 恐怕他也是非常愿意的 。
因此 , 让林盛出名的那段话里 , 必然是
就算是钟薛高做冰激淋、做雪糕 , 需要用到的机械、水、电、煤、原材料和人工成本都很多 , 但别人家只卖3块5块的雪糕 , 也不见得就不用这些 。
再加上 , 钟薛高在2019年因为大肆宣扬自家的雪糕 , 是“不加一滴水的纯牛奶乳香” 。 反手就被监管部门打脸 , 查明了其含有饮用水成分后 , 以虚假广告的罪名处于行政处罚 。
有这样的黑历史 , 钟薛高那款成本高达40元的雪糕 , 估计也是“加了水” 。
靠小红书捧起来的雪糕 , 限量一天发售的奢侈品被推上焦点的那一款雪糕 , 名为“厄瓜多尔粉钻” 。
在2018年的11月11日 , 限时限量发售 , 在“双十一”大战中 , 一举击败哈根达斯 , 成为当年的冰品类销售榜第一 。
那一天 , 这款定价66元的中式雪糕 , 在15个小时内 , 卖空了2万支 。
值得说明的是 , 钟薛高在2018年的3月份才正式创立 , 可谓是出道即巅峰 。
而这 , 都要感谢当年在小红书上各种晒钟薛高照片的小姐姐们 。
可以说 , 如果不是在小红书等社交媒体上爆火 , 在人们普遍只接受10元以内冰激淋的年代 , 最低定价都超过15元的钟薛高 , 也不可能取得这样的成绩 。
当然 , 在最初设计的时候 , 把颜值放在第一位的钟薛高 , 绝对也有利用社交媒体的打算 。
说不定 , 那40元的成本里 , 有一半都花在了社交媒体的营销上 。
从最初创立这个品牌的时候 , 林盛就盯上了高端雪糕的市场 , 在双十一推出的66元雪糕 , 更是在尝试着做一款“奢侈品” 。
在“厄瓜多尔粉钻”这个很有高档化妆品风格的名字上 , 就能明显看出来 。
就像卖得贼贵的哈根达斯一样 , 不管口味如何 , 只要长得好看 , 价钱又足够高 , 人们就会觉得你很有逼格 。
从创立开始 , 钟薛高就是要走这种让人觉得“高攀不起”的网红路线 。
和哈根达斯相比 , 不好吃的钟薛高还是嫩了点只可惜 , 钟薛高步子迈
奢侈品衣服和包包 , 可以只需要好看就行 。 但对于食品 , 再好看 , 终究也得过嘴巴这一关 。
66元一支的钟薛高“厄瓜多尔粉钻”限量款 , 虽然收获了销量 , 但也砸了口碑 。
在2018年双十一结束后 , 买到这一款天价雪糕的人 , 一大部分都在表示后悔 。 只因为和想象中不一样 , 这款卖得贼贵的雪糕 , 尽管算不上难吃 , 可也仅仅只是一般般的味道 。
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