极速聊科技背后还有什么料？，“小朱配琦”组合再次出山( 二 ) “小朱

对90后及千禧一代的新消费主力而言，国货和中国风已成为一种生活方式，国潮也不再局限于单纯的文化符号或品牌营销手段，而是延伸到生活的方方面面。天猫敏锐地发现了这一点。
为了与新消费主力军的沟通更进一步，天猫携手央视打造一支TVC ，邀请音乐人、涂鸦、现代艺术等跨圈层KOL ，传递国潮主张。
新裤子乐队主唱彭磊、“时尚女王”陈星如、00后音乐人/coser窦佳源、80后新锐现代艺术创作家池磊…通过与不同圈层的潮流创作者合作，天猫得以打破已固化的国潮刻板认知，再造国潮新鲜血液同时，借由KOL影响力，天猫也面向多领域消费者完成了国潮主张的传递，确保每个圈层都能在天猫找到他们认可的国潮态度，为平台蓄势顺理成章。
例如作为动画人、导演、创作者的新裤子乐队主唱彭磊，他的人生就是不断“跨界” ，也是乐队中复古国潮的代表，以切身经历演绎“当以执着，创造浪潮”窦唯之女窦佳源，则身兼00后音乐人+coser的双重身份，两个不搭噶的爱好正是Z世代的真实写照，她本身便身处新一代浪潮之中，身体力行带动更多年轻人“当以故事，讲述浪潮” 。
与此同时，经由央视主流平台的曝光，跨圈层、跨年龄段的KOL发声也必然能辐射更多年龄段，唤醒全民文化自信，全方位触及核心目标人群。
持续孵化国货CP脑洞单品，价值观共振驱动品牌破圈
自2018年“天猫国潮”首次亮相以来，天猫已凭借文化借势、国潮出海等营销为不少品牌成功赋能。今年，天猫新国货大赏基于多角度的国潮解构刷新认知，借由跨界单品引爆话题，以城市文化、官方榜单持续沉淀势能，并经由直播等完成导流转化，再次助推国货品牌破圈。
1、脑洞单品吸睛，持续深化IP心智
继方便面假发、六神味RIO之后，今年天猫新国货大赏精准洞察中国潮流圈层文化，联合17个国潮品牌大开脑洞，孵化16个全新爆款单品，继续以脑洞击穿GENZ人群，为消费者的国潮文化需求提供有力承接，促成品牌转化。
例如六神×KFC的咖啡味花露水，双重提神buff ，再也不怕加班犯困了潮宏基×耐威克的狗狗金饰周边，实力演绎真·旺财鱼跃的小动物额温计，以高冷萌圈粉无数…

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海报释出后，关于脑洞CP的热议始终在线， “好想要黄金狗碗”“动物额温计想拥有”一度成为冲浪网友们的心声。截止发稿前，的微博话题已收获2.4亿+阅读。

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凭借对国货CP的持续孵化力，天猫新国货大赏这一IP已借助频频引发热议的脑洞单品，无形中深度扎根于用户心智，驱动更多国货品牌的崛起和新生，形成良性循环。
不止于此，天猫还基于GAI周延、彭磊等人物形象，融合国潮品牌及跨界单品，创作国风插画，以明星效应加持助益品牌，革新国货品牌形象、积累势能。
同时，天猫还邀请幕星社旗下9大知名插画师，选择每个城市的代表性产品/品牌，创作“一城一品”主题海报。

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插画风的视觉创新突破了消费者固有认知，通过地域+品牌+插画师的辐射效应叠加及价值共振，以城市文化诠释国货品牌的独有基因。插画一经发布，便收获网友无数好评，无形中提升品牌好感度，也赋予其更多维的延展空间。
2、官方榜单背书，汇聚更高品牌声量

极速聊科技 背后还有什么料？，“小朱配琦”组合再次出山( 二 )

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