thefaceshop怎么样(theshop)( 二 ) _theshop

韩妆本来就是以快线，富SKU ，亲民价著称的。据悉， 2016年廉价韩妆产品的R&D周期可缩短至4-6个月，领先于一般一年R&D周期的行业水平。然而这种优势很快被国产美妆产品超越。比如国内美妆品牌的完美日记，可以保持每月5-6款的上新频率，从而获得更及时、更直接的市场反馈。
随着越来越多国内美妆产品的崛起，市场竞争越来越激烈，韩国美妆产品的经营压力也越来越大。部分韩国化妆品为了争夺市场份额，以短、平、快的方式铺货，忽视品牌的可持续发展，产品质量和上妆效果屡遭诟病。
2017年，国家质检总局官网公布了403批次不得进入市场的食品化妆品。其中，爱茉莉的美容品牌兰芝被发现易受金黄色葡萄球菌感染。2018年，韩国美国食品药品监督管理局检测出爱茉莉旗下8个化妆品品牌存在13种重金属锑产品。
小红书里， Iti之家多款产品被用户吐槽。一个买了这个牌子口红的女生更是怨声载道，抱怨妆化的很重，很难涂抹均匀，还有一股臭味。有业内人士认为，韩妆的落后不仅仅在于产品本身，还在于没有适应中国市场的变化。
很难再形成趋势了
事实上，韩国美妆品牌并非没有意识到危机，他们已经尽力自救了。
但是中国化妆品市场的格局发生了很大的变化，韩国化妆品的机会并不多。

2019年以来，韩国美妆巨头LG生活健康加大了在中国市场的数字营销投入。集团特别注重培育Whoo Queen、苏米37、欧辉等高端品牌，并与头部主播Viya合作，邀请当红女星江疏影担任Whoo Queen形象代言人，助推mainland China业绩。
去年双十一，后Whoo品牌在直播营销上的投入翻倍。据ECdataway数据显示，双十一预售期间，后Whoo品牌共签约超130位主播带货，产品出现在300多场直播中。预售期间， Whoo后80%以上的预售成交额将由直播间引导。
除了高端品牌加速布局电商渠道，中低档品牌也开始转变思路，进军线下美妆店。此前， Iti之家表示，关店并不意味着放弃线下市场，接下来在中国市场，调色师的店将是线下的主要阵地。
但相比之下，国产美妆对国内市场更熟悉，对消费趋势变化的把握更敏捷，更早占领线上渠道。
以完美日记、花溪子、唐朵为代表的国产美妆产品，以更快的新频、更高的性价比占领消费者心智。数据显示， 2020年国内化妆品消费市场中，国产美妆产品的份额已经占到56% 。42%的消费者表示更倾向于选择国产化妆品， 90%的消费者表示未来会回购国产化妆品。
当韩系美妆还在苦恼线下扩张门店的时候，国产美妆已经利用电商平台和社交平台打破传统营销的壁垒，实现弯道超车。现在，无论你打开、小红书、Tik Tok电商、哔哩哔哩等平台，都能看到国内美妆产品的身影。2020年上半年，国产品牌在小红书平台的内容消费同比增长65.9% ，远超欧美品牌和日韩泰品牌。
“随着民族文化自信的崛起，新一代年轻消费者更倾向于通过《国潮》来表达自己的感受和文化态度，更愿意接受直播、Tik Tok、小红书等不易受韩流文化影响的平台上种草的国产美妆产品。即使韩国高端化妆品在中国还是有一定的发展空，但很难像以前那样形成潮流。”一位业内资深人士表示。
本文由《财经天下周刊》账号AI财经社原创出品。未经许可，请勿在任何渠道或平台转载。违反者将被起诉。